商家和企业纷纷搭建小程序商城主要受营销环境、私域流量、平台规则和平台抽成等4个因素影响。

一、营销环境

营销环境它分为线下环境和线上环境。线下店铺人流量减少，房租租金逐渐上升，而且线下的促销活动、物料发放和折扣营销，都几乎没有转化。线下发放优惠券，消费者随手就丢，广告成本高。

线下环境面临痛点：流量少、成本高和转化低。

现在小程序商城主要以SaaS系统为主，以鸣蝉建站为例，在该智能系统里自助搭建一个商城小程序的费用在3000元左右，相对于线下门市店面的一个月租金。

线上传统推广痛点：无法链接用户，转化低。

常见的传统推广模式：贴吧论坛、图文问答推广、微博和软文广告，这类推广方式随着时代的环境的发展逐渐失效，因为互联网上相关的信息太多，推广内容发出去很快就会被新的一批内容淹没不见。

二、私域流量

无法链接到客户，就无法形成实际转化，这是传统推广在公域流量的主要痛点。而利用微商城、小程序等新型工具延伸出来的内置营销功能，拼团、秒杀、分销、助力、报名和积分营销等数字化营销功能，它们能够很好地连接用户，闭环转化的同时形成私域流量，即平台永远与用户连接。

三、平台规则

它只原本在第三方电商平台的商家和企业，比如某宝、某多多和某易购平台。商家、企业入驻第三方平台后，需要受第三方的规则约束，需要购买第三方平台的广告流量才能获取到更多意向客户，商家和企业到一定的阶段，难以自由高速发展。

四、平台抽成

以某些外卖平台为例，在高昂的抽成之下，商家们纷纷抱怨在为平台打工，所以开始寻求建立自己的微商城或商城小程序。

个人观察过不少商家和知名企业的微商城和商城小程序，两者在界面、功能和内容上几乎一模一样，只不过小程序在平台里传播较为方便一些，微商城网站则针对搜索引擎，满足不同的消费者访问需求。