选对正确的直播平台，可以让企业或品牌的直播带货活动达到事半功倍的效果！

经历过半年的势力角逐之后，直播带货领域形成了3大直播流派，各自都有不同的风格特点。今天，我们就分析一下，这几个直播流派各自的优劣，可以商家直播提供一些参考。

01社交直播平台：微信小程序直播

微博、微信这些社交平台也开始进军直播领域。作为社交平台，它们的直播优势有以下几点：社交优势、覆盖率广以及可以盘活私域流量。

微信的小程序直播更是一路高歌猛进，已经成为了直播电商领域的第四极。

微信小程序直播

凭借着公众号+小程序+社群+直播的公式，将公域流量与私域流量相结合，微信的小程序直播具有无限的发展潜力。

在直播上，微信的小程序直播更是优势多多：

（1）用户与主播的信任基础好

直播间观众多来自企业或品牌的公众号或社群。基于微信的社交性，用户与主播之间有着良好的信任基础，便于用户转化。

（2）主播影响力被削弱，方便企业宣传

主播为企业服务，帮助企业或品牌宣传商品，塑造、推广企业形象，为企业培养忠实用户。

（3）公域+私域，引流效果好

小程序直播位于微信生态下，微信庞大的用户数量是它的流量宝库，企业直播可以将微信用户转化为自己的顾客，直播效果好。



02电商直播平台：淘宝、京东等

淘宝、京东、拼多多等是电商直播平台的典型代表，这一直播流派的共同优势就是：商品琳琅满目，具有丰富的商家资源。

淘宝直播

以淘宝为例子，它的直播优势有以下几点：

（1）用户基础雄厚

作为最早发展起来的电商平台，淘宝可以算得上是电商领域的“微信”，属于国民性应用，其用户数量已有数亿。

（2）直播主体更具多样性

明星、导购、总裁等都可以成为淘宝直播的主体。它的直播场景也不局限于室内，果园、工厂、商场等都可以成为淘宝直播的舞台。

当然，除了以上优势之外，淘宝直播还有一个典型的短板，那就是直播的头部效应明显，位于中低层的淘宝主播，其分到的平台流量十分有限。

03短视频直播平台：抖音、快手等

抖音、快手等头部短视频平台，在直播上的优势有以下几点：流量丰富、运营能力强以及达人资源多。

抖音直播

以抖音直播为例，它的特点如下：

（1）种草能力强

在抖音直播的主播，在直播运营策划方面的能力优秀，给用户种草的能力强。

（2）流量集中于头部主播

与淘宝、京东一样，抖音的大部分流量都被头部主播截留。

（3）创意内容丰富

抖音直播的内容更有可看性，更容易吸引用户注意力。