2月20日，随着冬奥会闭幕式的落幕，我们正式告别北京2022年冬奥会，中国代表团以9金4银2铜的佳绩划上了圆满的句点。

北京是目前全球唯一一座双奥之城，又恰逢春节，北京冬奥会全球瞩目。又有“顶流”冰墩墩的助阵，国民关注度、参与度极高。

而另一“顶流”、“天才少女”谷爱凌，参赛三个项目，获得2金1银、三个金墩墩，刷屏全网。

△ 北京冬奥会、谷爱凌、冰墩墩微信指数对比

截图来源：微信指数

押宝谷爱凌的品牌，各种借势营销，线上线下相结合，加速谷爱凌红遍大街小巷。未合作的品牌，也争相和谷爱凌接洽，试图“蹭热度”，为品牌赋能。

会当凌绝顶 与她的

1000多篇10W+ 240多个热搜

天才少女、名校学霸、模特、多个滑雪项目冠军……早在北京冬奥会夺冠之前，集美貌与智慧于一生的谷爱凌就备受关注。

据西瓜微数显示，2月1日至2月21日，谷爱凌相关的微博热搜高达240多个，2月8日获得个人冬奥会首金当天，其微博热搜高达54个。

△ 2月1日-2月22日 谷爱凌相关微博热搜

截图来源：西瓜微数

2月1日至2月21日，与谷爱凌相关的微博超20万条，总点赞6400多万，预估总阅读高达240多亿。

△ 2月1日-2月22日 谷爱凌相关微博舆情分析

截图来源：西瓜微数

观察每日趋势发现，大家对谷爱凌的讨论主要集中在获得奖牌的那几天，尤其是2月8日获得首金当天，集中爆发。

△ 2月1日-2月22日 谷爱凌相关微博趋势

截图来源：西瓜微数

微博作为舆论发酵的重要发源地，加速了谷爱凌热度的扩散，推动其走向高潮。

“恭喜、打call、优秀、厉害、天才、实力……”谷爱凌用实力征服了大家。

△ 2月1日-2月22日 谷爱凌相关微博评论热词

截图来源：西瓜微数

在公众号中，谷爱凌也成为了各大自媒体选题的焦点。

据不完全统计，2月1日至2月20日冬奥闭幕，与谷爱凌相关的公众号推文达12万篇，其中阅读10W+的文章超1000篇。

相比微博而言，公众号更注重谷爱凌夺冠背后成长之路的讨论。

从阅读10W+文章行业分布来看，媒体、资讯行业占比过半，但情感、娱乐、文化、教育等行业对谷爱凌的讨论也较多。

例如“人物”公众号发布的《谷爱凌，欢迎归来》一文，详细地介绍了谷爱凌从出生到成名前的家庭背景、教育、学习、生活、训练等各方面的内容。

其中，谷爱凌妈妈对她的教育方式：“每天睡十几个小时”“来海淀上课外辅导班，十天顶美国一年”，还引发了二次讨论。

视频号上，谷爱凌相关视频的热度也是很高，不少点赞转发均10W+。

△ 谷爱凌相关视频号动态

截图来源：友望数据

完美的谷爱凌，让人不禁感叹她是“天降紫微星”，也让人疑惑“上帝到底给她关了哪扇窗”。

商业价值暴涨 

谷爱凌成品牌新宠儿

超高的热度也引起了大家对她商业价值的讨论，各大合作品牌也被推上热搜。

据不完全统计，与谷爱凌有商业合作的品牌达到30个左右，涵盖运动、时尚美妆/奢侈品、美食饮品、生活家居、数码、汽车、通讯、互联网APP等各行各业，妥妥的顶流。

这些品牌绝大部分是在谷爱凌冬奥会夺冠之前就已签下，夺冠之后可谓是躺赢。

据统计，部分合作品牌在公众号中的声量，排名前三的分别是安踏、中国移动、蒙牛。

以安踏为例，作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏可以说是最大赢家之一。

早在2020年初，安踏就签下谷爱凌为品牌代言人。在冬奥会开幕前，谷爱凌化身模特，在社交媒体上晒出了冬奥装备开箱走秀视频，#谷爱凌豪横开箱冬奥会物资#、#谷爱凌冬奥装备走秀太飒了#等话题登上微博热搜。

谷爱凌喜欢中国龙，便在比赛中身穿安踏定制的“龙纹战袍”。夺冠后，那身黑色金龙比赛服更是刷屏，英姿飒爽的背影酷毙了！

#谷爱凌中国龙比赛服#的话题迅速登上微博热搜。

△ 谷爱凌相关微博热搜

截图来源：西瓜微数

在视频号中，安踏发布的有关谷爱凌的动态，也获得了比其他内容更高的数据。

△ 谷安踏视频号动态

截图来源：友望数据

安踏作为服装赞助商，伴随着谷爱凌暴涨的热度，也频频曝光，获得了超高的品牌美誉度、国民好感度，助力品牌获得更高的流量与销量。

△ 2月1日-2月22日 谷爱凌&安踏品牌舆情分析

截图来源：西瓜微数

说到押宝，这里不得不提下元气森林。提前签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃，押三中三。在官方微博发布后，#元气森林赢麻了#话题迅速登上微博热搜。

从元气森林【品牌舆情分析】每日趋势变化趋势可以看到，在2月15日当天，其互动数暴涨，尤其是点赞数。

这一波操作，品牌收获巨量路人缘同时，也让不少业内人士对元气森林品牌的决策判断力有了新的认识，让人不服都不行。

△ 2月1日-2月22日 元气森林品牌舆情分析

截图来源：西瓜微数

除此以外，元气森林还通过微博发布谷爱凌微信红包封面获取方法。在公众号中回复关键词获取，用户使用红包封面后跳转公众号，又给公众号引流不少。

瑞幸的动作也相当迅速。谷爱凌夺冠后，线上线下物料同时安排。前一秒夺冠，后一秒电梯广告、杯套就出街。

同时瑞幸还在微博发起晒照打卡赢签名照活动，吸引众多网友发微博打卡。我们从瑞幸近期的舆情分析中可以看到，除2月8日外，自2月14日起，瑞幸相关的微博数有明显的增长，为品牌增加源源不断的热度与销量。

△ 2月1日-2月22日 瑞幸品牌舆情分析

截图来源：西瓜微数

品牌如何借势“谷爱凌们”

达到1+1>2 ？

近年来，娱乐明星频频翻车，积极正能量的体育明星越来越受品牌的青睐。在过去的这一年和未来的一段时间内，几近完美的谷爱凌似乎成为了品牌们心中的“第一顺位”。

相比而言，体育明星的受众层面也更为广泛，跨越的年龄层比较大。一场大赛事下来，男女老少也都能知晓一二。

当然她们的带货能力也不容小觑。像去年东京奥运会，杨倩的小黄鸭发卡、珍珠美甲和陈梦的乒乓球项链，都成为了大众的焦点，“冠军同款”更成为了热销的商品。

那品牌商家如何借势“谷爱凌们”做好营销宣传呢？

（1）趁热打铁，加大广告投放力度

运动员在重大赛事期间的流量是巨大的，夺冠后更是。但同时也是较短暂的。因此品牌要及时抓住夺冠后或者取得佳绩后的黄金营销点，通过线上线下相结合的方式加大品牌曝光力度。

蒙牛在谷爱凌夺冠后便迅速在微信朋友圈打起了广告，收割了巨大流量。

但这个时候，线上的流量争夺比较激烈，而线下则更容易脱颖而出。就像瑞幸一样，第一时间通过电梯广告，将广告大面积铺开。除了电梯以外，公交站牌、影院、商场大屏等也都是可以投放的渠道。

（2）海报+短视频 成为借势标配

如今单纯依靠海报出圈的案例越来越难，随着短视频趋势的加强，视频内容在营销宣传方面也成为了品牌考虑的重点。

从这次冬奥的宣传来看，品牌很多都有配合视频宣传。像安踏，及时借助冬奥热点，配上代言人赛事相关的视频，获得比平常更多的曝光。当然，这个还得获得赛事的授权才行。

蒙牛虽然没有授权，但是做好了准备，专门摄制了一条视频内容，在第一时间通过朋友圈硬广来达到刷屏效果。

（3）配合互动活动 加速热度升温

在这场冬奥营销大战中，几十个品牌和众多焦点一起争夺流量，竞争相当激烈。而从整体的营销来看，出圈的品牌并不多。

瑞幸是表现较好的，伴随着谷爱凌的热度，#瑞幸#品牌名称话题也登上热搜。而后又配合拍照打卡活动，引发众多用户参与，让热度继续发酵升温，为品牌获得更多曝光。当然也引发用户“跟风”购买，商品还时常售罄。

押宝体育明星，是实力的博弈，同时也是运气附体，当然也离不开品牌及时有效的借势营销。