企业微信每月可群发 60 次

11 月 19 日，企业微信新版本解锁了一个新功能：企业微信支持商家每天给客户、客户群各发送 1 次群发消息，也就是每月最多可发送 30 次客户群发消息+ 30 次客户群群发消息！

要知道此前企业每月只可给客户、客户群群发 4 次，此次改版之后，群发次数瞬间飙升！

另外企微的「群发助手」功能移动至工作台，成为企业的群发中台，作为一个独立的大功能，赋能企业的客户服务与营销。

▲图源：网络

群发助手也支持添加群发素材，让企业员工在群发时直接使用。

同时有赞企微助手pc端，支持群发按照店铺相关客户标签进行筛选，群发触达的精细化能力再进一步。

视频号短视频灰度测挂链商品

12月初，视频号短视频被发现下方可以挂链商品了，购物车功能开始灰度测试。使用购物车功能后，原本放置扩展链接的位置将出现商品链接。

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用户点击之后将会出现商品详情页，展现形式和直播间点击挂链打开商品详情页一致。在该页面，用户可以浏览商品介绍，也可以直接购买商品。

据了解，购物车功能目前处于灰度测试当中，已具有该功能的账号每天发布的挂购物车作品不能超过三条。

短视频下挂商品功能，有赞已经支持，只要视频号绑定有赞商家小程序，就能从商品橱窗选择商品上架。

本次微信的 2 大更新，对私域商家的影响大吗？

确实不小。

先说企微的更新：

相比个人号的朋友圈、群发功能等几乎不受限的营销手段，在企业微信的用户触达方面，腾讯始终相当克制。

比如朋友圈展示和群发都很严格控制，难达到商家满意的营销强度。

而这次的更新，几乎完美解决这个问题：

每天客户点对点和社群各 1 次的群发消息，既保证了商家的信息触达效率，又避免了有些商家狂轰滥炸过度打扰客户，可以看出企微还在逐渐放开各项营销功能，摸索中调整。

还有一个信息比较值得一提：早先微信「群折叠」的功能发布，曾经引起不少商家的抱怨，或许当时就是为了此群发功能增强做的铺垫，提前给用户留足选择空间？

再来看视频号的更新，目的其实很简单，就是缩短短视频的「种草-转化」路径。

用户对短视频的产品感兴趣，无需再跳转「公众号推文链接-关注公众号-小程序商城」才能下单，直接点视频里的商品链接拔草，一步到位，提升私域闭环的运转效率。

近期的微信更新和灰度测试方向，其实也说明了腾讯对私域生态的重视。企微和视频号，必然是私域下个重点发力的主战场。

微信生态内视频号、企微、小程序的链接正在逐步增强，搭建更流畅的私域成交场景。

也有类似周黑鸭这类新零售商家，已经在通过企微社群、视频号直播等私域工具，联合作战打造自己的私域「护城河」。

另外还有一个信息值得注意：

就在近期，微信和外链正式打通，点对点聊天和群聊的电商类外部链接进一步开放，淘宝商品链接已经可在微信中打开和支付。

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万物互联正在成为现实，公域导流私域沉淀也会变得越来越普遍。

对于商家来说，入局的时间早晚并不是问题，入局后如何运用企微、视频号等工具，真正打造高效的私域成交场景，才更值得思考。