近日，阿拉丁指数发布了11月份小程序TOP100榜单（以下简称榜单）。11月时逢双十一购物狂欢节，大促玩家也从淘宝、京东逐步发展成互联网电商平台、品牌电商、线下零售、综合商超等多方同台的“名场面”。今年也是微信以视频号举牌参战的第一年，“直播好物节”活动吸引众多品牌、商家和主播参与，也为小程序带来可观的增长，在服饰、手机、汽车等多个品类均有喜人战绩。一起来看看在这场国民狂欢消费热潮中，小程序都有哪些新看点。 

根据阿拉丁指数统计，11月份小程序TOP100更替率9%，看一看继续领跑，拼多多、京东进入前十；唯品会、苏宁易购发力视频号直播，喜茶GO、星巴克新晋百强。

从类型结构来看，网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜55个，较上月增加1个；其中网络购物小程序增加2个，工具小程序增加2个，餐饮小程序增加2个。

__　1、品质和服务成为电商平台增长新机会__

从榜单中可以看到TOP10替换率达30%，拼多多、京东同入十强。

拼多多除了延续百亿补贴的市场竞争策略，联合国内外百余品牌为网民送实惠。在央视直播间面向消费者推出品质国货农货，助力民族品牌发展。同时也在与湖南卫视联手推出《2021拼多多11.11超拼夜》中把 “青春”与“拼搏”联系宣发，进一步塑造弘扬自己的价值观。

京东在今年的双十一中则更加沉入去提供高服务品质，具体表现在今年双十一京东将预售前置城市扩大至300个，同时为93%的区县和84%的乡镇消费者提供了当日达和次日达的物流服务。

__　2、视频号直播好物节助力小程序增长__

今年是微信首次以“直播”为主题参战双十一。据阿拉丁研究院了解，本次“视频号直播好物节”设置了主会场，活动分为“预热期”、“品类期”和“高潮期”三个部分，热度高的直播内容会有机会获得主会场专属活动页面曝光。视灯数据显示，直播好物节期间上百个企业品牌、商家、达人获得了突飞猛进的增长。值得关注的是，好成绩的背后离不开长期投入和积累，据视灯研究院观察，100个账号中超过80%参加过上半年的“6.18”大促，超过70%布局视频号直播的时间甚至更早。

__　3、小程序成为精品电商重要阵地__

在阿拉丁研究院发布的“2021年双十一网络购物小程序榜单”中可以看到，小程序电商多元化发展趋势愈发明显：一是随着需求变化多重消费场域构建完毕，无论是追求经济实惠的导购返利、尾货分销，还是注重品质的好物种草，小众潮牌都在小程序经济圈中落地生根，蓬勃发展；另一方面，以潮流、轻奢为代表的精品电商小程序正在将越来越多的年轻群体招至麾下，借助微信生态私域能力实现飞速增长。本月入榜小程序中得物APP、旅购和泡泡玛特就是优秀代表。

__　4、微信生态成餐饮小程序的增长利器__

社区团购小程序受到政策影响理性降温，生鲜商超却似乎看到新的曙光。11月上旬，腾讯智慧零售以“企鹅吉市”小程序为载体，联合百果园、叮咚买菜、多点、永辉生活、家乐福等8大生鲜商超打造了首场生鲜商超小程序狂欢节，活动期间销售额突破2.7亿，同比增长30%。

本月入榜餐饮小程序7个，喜茶GO、星巴克新晋入榜，与瑞幸咖啡三足鼎立。与社区团购和生鲜电商相比，餐饮类小程序因为借助小程序强社交的属性，在面向社交场景时具备更多新的探索空间：瑞幸咖啡通过小程序、公众号、企业微信和社群构建了完备的私域闭环；星巴克似乎在“气氛组”中获得新灵感，首家共享空间概念店落户上海，目标瞄准上班族，完美覆盖商务会议、移动办公、小组协作、休闲聚会场景，还可以通过小程序和扫描二维码预定和现场点餐，已经吸引不少“气氛组员”前去打卡。

以上就是2021年11月小程序阿拉丁指数TOP100榜单解读，商城小程序在移动电商领域的作用越来越大，一方面是微信平台不断开放整合新的生态能力，为小程序不断赋能；另一方面各个功能不同的小程序，形成完美的服务闭环，这种服务模式已经养成了普遍存在的消费行为习惯，让小程序成为刚需。

　2021年11月小程序TOP100完整榜单

注：以上数据资料均来自阿拉伯指数