在现在的电商运营中，直播卖货早已成为一种行业营销新常态。特别是临近“双十一”“双十二”的大型营销节点，各大平台的直播氛围越来越浓烈，而近年来小程序也成为直播界的一匹黑马，很多品牌在短时间内做出了惊人成绩。那么小程序直播和视频号直播有什么区别呢？我们一起来看看吧。

 

1、小程序直播和视频号直播的概念

 

1）、小程序直播

 

微信小程序直播是微信官方开放直播组件，商家只要满足腾讯自营类型资质的规定，并且需要收到官方公测邀请，就可以开通微信小程序的直播功能，进行直播卖货了。

 

2）、视频号直播

 

作为微信推出的一个全新的视频内容创作平台。在这个公共平台上，各大商家都可以发布短视频和进行直播。

 

__　2、小程序直播和视频号直播的区别__

 

1）、开通条件

 

小程序需要先配置直播组件，将小程序直播的一些组件接入到商城小程序中，由商家自主创建直播间。视频号的直播则是在个人视频号中，点击【发起直播】来开启的。

 

2）、入口不同

 

小程序直播的入口较多，可以通过公众号关联小程序来兼具宣传和引流，主要有小程序卡片，小程序菜单栏，购物直播，订阅户推送等多种形式。而视频号的入口主要是视频号直接进入和在“附近的人和直播”里找到直播间。

 

3）、流量逻辑

 

关注小程序直播的用户大多是本身就关注品牌，然后从小程序/公众号/自媒体/社群等渠道了解到直播信息，从而进入直播间，可以说流量关键在于品牌而不是平台。视频直播则是一种公域平台直播方式，更侧重于主播的影响力，主要依靠于粉丝对主播的追随而带来的流量变现。

 

4）、功能差异

 

小程序直播帮助商家在自有小程序中实现直播互动与商品销售闭环，小程序直播目前可以实现的功能更加丰富，有美颜、滤镜、禁言、公告、抽奖、优惠券等，支持低门槛开播、直播回放、一键分享，一键订阅。视频号直播特色功能只有美颜，滤镜，观众禁言等，功能较少。

 

5）、用户留存

 

小程序直播所提供的商品销售闭环，让用户可以在观看的同时直接购买，整个过程不需要跳出，更易提高转化。从优先上线点赞抽奖与评论抽奖中也可以看出，小程序直播更重视与用户进行内容互动，除了消费转化，也兼具用户粘性、品牌沟通等目的，用户体验度自然更好。

 

在视频号直播对于有了小程序的商家而言显然比较多余，并且等同于将用户数据和用户流量交给了平台。用户可能在观看和下单的过程中容易跳出到其他直播间，多一步跳转过程可能增加流失，降低转化率。直播排期需提前申请，在直播时间和形式上都不够灵活。

 

综上所述可得：微信小程序直播更适合有小程序的品牌去运营直播带货和流量私域化的需求。视频号直播则属于腾讯公域平台的直播，更适合没有小程序但有直播场景需求的商家进行宣传引流。