昨日，朋友圈广告推视频号活动能力上线，旨在帮助品牌在微信视频号内容生态下更好地进行品牌造势、IP引爆、新品推广等提供新的产品解决方案。从此也意味着创作者的视频号可以在朋友圈广告进行投放推广了。

创作者可根据不同营销诉求，选择合约与竞价两种投放模式。

品牌类视频号主适合选择合约模式，此模式可以快速获得大曝光，打响视频号的知名度和关注度。

品牌类视频号：故宫博物院

优点：话题营销&社交增益

最终效果：带动品牌好感的大幅提升，互动点击率、点赞率和评论率较高于行业均值数倍。

凭借自身超级IP加上精美画面，广告上线初期即获得200万+视频播放量，此后更是凭借视频号社交关系链传播，带来超百万的额外播放。在引爆社交话题的同时，也实现了高效圈粉。

创作者与企业业主则适合选用竞价模式，这样可以轻松开启投放并高效获取目标流量。

企业视频号：夜听刘筱

优点：点击率高&获客成本低

最终效果：收获大批用户关注并预约直播

头部公众号“夜听刘筱”通过视频号投朋友圈广告进行宣传推广后，收获大量用户点击关注并预约直播。广告外层点击率高达4%，远超行业平均水平。用户进入视频号成本低至0.2元，并且额外产生了多视频观看量、主页浏览与关注量。

后台监控管理便捷

创作者在投放过程中无需公众号开户，直接使用“视频号推广”小程序实时对数据进行监控并进行投放操作，提升投放效率。

常见问题

1.视频号推广加入的条件或准入行业？

答：目前微信广告准入的行业均支持开通视频号进行推广，推广的视频需要符合广告素材审核规范，详细开户行业可点此了解。产品处于内测期间，如需开通可联系行业运营经理或等待后续产品全量上线通知。

2.没有营业执照是否可以广告开户？

答：目前没有营业执照可以支持以个人名义开户。但是若以个人名义开户，则充值的金额后续开发票只能开个人抬头的普票。建议尽量以企业主体开户，上传营业执照进行申请。

3.如何开始投放？

答：合约推广目前仅支持在MP平台进行投放，需要客户有开通广告主权限的公众号账户。支持客户和服务商代投。如有投放需求，请至少提前一周与微信广告行业运营经理咨询对接。竞价推广产品暂时只支持绑定的微信号主体在小程序端操作，暂时不支持服务商代投放和设置管理员操作。

4.目前的计价扣费逻辑？

答：竞合约广告计费同朋友圈合约，竞价广告采用oCPM计费。

5.如何优化视频号推广效果？

答：建议提升视频封面吸引力；推广本身转粉率较高和受众范围广泛的视频。