春节临近，微信又将迎来一波发红包的高潮。

2019年春节，从除夕到初五，6天时间内就有8.23亿人收发微信红包。火爆程度可见一斑。

不过，当你发的红包长这样的时候：

别人发的红包都长这样：

拆开红包以后长这样：

是不是顿时觉得自己发的红包不香了？

是不是也想发一个“不一样”的红包？

这个“不一样”的红包，就是微信推出的“微信红包封面”。在“微信红包封面”开放平台，经过认证的定制方可自主设计封面样式、创建封面故事，付费定制专属的红包封面并通过自有渠道发放给微信用户。用户领取后，可在微信发红包时使用。

越来越多的用户想要发出有个性的红包——仅在2019年春节期间，带有定制封面的特色红包就被拆开了近2.5亿次。

而目前申请定制微信红包封面有一定门槛——必须是企业定制，或者视频号有1000粉丝以上的认证个人定制。

于是，“微信红包封面”成为了“稀缺资源”。以使命召唤、李现、易烊千玺、王一博为主题的红包封面、封面故事，都吸引了大量粉丝“蹲点”领取和收发红包，也为定制这些红包封面的品牌商带来了巨大的曝光量和订单量。

“红包封面”的微信指数也已经飙到历史高点，甚至超过了“微信”“王俊凯”“易烊千玺”等“顶流”的微信指数。

如何通过“微信红包封面”涨粉引流？

那么，品牌商应该如何抓住微信红包封面的机会，为自己制造一场“流量盛宴”？

日前，有赞宣布正式接入“微信红包封面”能力，支持商家通过公众号、微商城/小程序、短信等多种方式向顾客发放微信红包封面（支持群发、定向发），通过定制化的微信红包封面、红包故事实现品牌曝光，同时实现用户拉新、转化和留存。

同时，有赞已正式发布《微信红包封面全链路运营手册》，手把手帮助商家通过定制微信红包封面，实现品牌曝光、用户拉新裂变，并将新用户沉淀到小程序，实现交易转化和顾客留存。

有赞相关负责人表示，商家在定制红包封面后，可以通过多个环节实现品牌曝光、拉新、裂变和留存。

首先，用户领取红包封面环节。商家可以在有赞小程序设置一定的领取门槛，例如下单领取、入群领取、关注公众号/视频号领取、连续签到领取、分享转发领取等等，既营造了稀缺的氛围，也有利于提高用户粘性、促进用户裂变拉新。

有赞小程序正在小范围内测有赞店铺“发放红包封面”能力，商家可在后台配置图片广告开放领取红包封面。通过有赞的“人群运营”能力，商家还可以向有赞店铺特定标签的用户（如“重点活跃用户”）精准发放红包封面。

第二，用户收发红包封面环节。商家不仅可以定制红包的封面，还可以定制红包的消息气泡背景图、红包详情页、红包封面故事，让用户在领取红包的过程中，实现品牌的多次曝光。

此外，在用户收红包环节，还可以从“封面故事”跳转到商家的小程序、公众号或者视频号。商家可以借此实现涨粉、转化和留存。

如何在有赞店铺发放“微信红包封面”？

1.人群运营，定向推送：可以在人群运营创建定向推送计划，通过模板消息像定向人群推送红包封面。操作路径：有赞商家后台-客户-人群运营-新建计划

2.店铺首页：店铺首页图片广告可设置跳转公众号文章领取微信红包封面。操作路径：有赞商家后台-店铺-微页面-创建微页面-图片广告组件

3.幸运大抽奖：幸运大抽奖可配置跳转公众号文章领取微信红包封面。操作路径：有赞商家后台-应用-幸运大抽奖

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