很多客户来咨询开发项目的时候，会在开发小程序或是公众号之间犹豫，同是微信内的两大产品，是应该开发公众号，还是小程序？它们又有什么区别呢？

 

定位的差异

    小程序并没有下载并安装微信发售的产品，而是依赖于微信大数据背景下的应用。 小程序面向产品和服务，主要以功能服务为中心，致力于构建在线融合的服务场景。 微信内流量入口多，不固定，方便快捷使用，可实现产品和服务定位，适合扩大营销场景，实现O2O的发展模式。

    微信号公众号是在线营销的媒体平台，企业和个人可以在开放平台上申请开户，以文字、语音、视频等方式发送信息，以吸引用户关注的交流方式，与用户建立近距离沟通的桥梁。 公众号依赖于粉丝经济，结合H5，可以在公共编号内提供简单的市场营销和互动功能。

 

运营方式的差异

小程序可以通过线上扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐等方式来找到。基于定位功能，可以免费曝光给周边五公里的人群，只要小程序名称符合用户搜索的习惯，就能够获取相应的搜索流量。而小程序除了线上曝光，还可以变成小程序码存在于广告海报、店内的墙壁、消费小票、收银机、产品外包装等很多地方上，直接打通线上和线下，让流量飞速增长。

小程序可快速裂变转化、触达用户。只要一次使用，就会留存在微信首页的使用记录里，下拉便可以再次找到，还能添加到“我的小程序”里，方便二次使用，极大地帮助企业节约运营成本。另外，为了不破坏朋友圈的营销生态，小程序暂时只支持微信内的聊天界面随意跳转，却无法直接分享到朋友圈（注：但可以通过生成小程序码来分享）。

 

目前小程序可通过以下方式触达用户：附近的小程序、门店小程序、公众号关联、模板消息推送、微信小程序码、小程序分享跳转、公众号文章内植入等。

微信公众号提供服务主要是依靠公众号内的菜单栏接口，用户需要关注公众号再从菜单栏进入服务，入口潜藏较深，也导致了用户的服务获取链条较长，所以公众号开发比较适合以粉丝运营为主、有深度用户沉淀的账号。公众号开发出来的应用，除了可以在微信内的聊天界面随意跳转，还可以直接分享到朋友圈。

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目前微信公众号开发出来的应用可通过以下方式触达用户：朋友圈链接、公众号文章植入、菜单栏进入、聊天分享、模板消息推送等

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技术差异

    小程序的开发是基于微信公式的开发指导和工具开发的，使用类别H5的小程序的本机开发语言，具有基本框架。 小程序只需本地缓存UI和图像并请求服务器提供数据，并且页面切换不需要刷新，因此页面可以平滑打开，加载速度快，使用体验接近本地App。

公众号开发一般利用H5的开发技术实现交互，执行环境基于浏览器，与手机网站方面的应用相同。 公众号开发的应用程序必须在每次打开时请求服务器，在业务逻辑处理复杂的交互式请求时产生一定的加载时间，对网络环境的要求也很高。

 

当下，微信平台的引流功能越来越强大，伴随着功能接口的不断更新，在未来的微信生态环境中，不管是公众号还是小程序的开发，都能够使企业实现更多的客户沉淀，从而在未来的市场发展中，实现更多的盈利，欢迎有项目需求的您前来咨询！