日前，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。

一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

可谓是惩罚很严重。

“把嘴给我闭上、我说个数立马上车、无脑下单”......

这个爆梗最近火得一塌糊涂：各大网红纷纷模仿无良商家和电商主播在直播间的砍价戏码，揭露主播带货套路，吸引了百万点赞。

2020直播带货大热，或许大部分人对直播带货最初的印象就应该是坐在镜头前展示产品，说出亮点和卖点，答疑解惑，最多也就是喊上明星一起，为直播间拉拉人气。

但最近频频出现的直播带货“乱象”不断在刷新我们的认知：主播强硬要求卖家降价，经过一番“腥风血雨”的讨价还价后，卖家豪气妥协；老板娘要以低价格卖货，老板却辱骂对方；主播拼命向商家砍价，砍不下来后愤而表示 “自掏腰包补齐差价”，以便给粉丝创造低价折扣……

打击演戏卖货，抖音发公告专项整治违规直播

如今，随着直播电商逐渐为市场和用户所接受，直播间诸多乱像也出现更规范化、合理化的手段来解决。

日前，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。

规则解读：

什么是演戏炒作卖货?

利用团队冲突、家庭矛盾、"卖惨"等违反公序良俗的剧情表演炒作，影响平台秩序的行为。

团队冲突型

直播过程中增加砍价戏码，商家宣称不愿让利后，达人制造冲突强迫商家或自己擅改低价，以此夸大商品的价格优势，带动直播间气氛，砍价期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等影响用户体验的过激表现。

家庭矛盾型

前期宣扬丈夫家暴，准备离婚，为筹钱给孩子看病，到其开办的工厂低价售卖商品;妻子声称家中进货的商品滞销，准备亏本甩卖，引来丈夫责骂败家。

"卖惨"型

扮演老农，老人等弱势群体，欺骗用户因农产品滞销，生计困难;利用自残自伤、假装生病或受伤、哭喊等行为博取同情，乞讨式卖货。演戏炒作卖货会产生哪些不良影响?

表演炒作带有欺骗性质，期间充斥嘲讽、挑衅、谩骂等不友善内容，违背直播行为规范，影响达人和平台形象。

给消费者较高的商品性价比预期，容易增加消费者实际收货后的落差，使用这种形式卖货的直播间，举报比例和商品差评率要明显高于平均水平。

为此，平台将升级电商内容审核机制，严格规范售卖行为和商品质量，并持续加大对此类违规行为的打击力度，一经发现违规问题，平台将根据《直播平台商品分享社区规范》、《抖音直播行为规范》中的相关规定。

给予包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。在此，希望每一个作者都能用心呵护这个行业，不要因为过度追求短期流量收益，损害自身口碑。

总结

在这个网络发达，娱乐至死的年代，网红们为了在短时间内能够吸引到更多的眼球，卖出更多的货赚取利益，可以说是无所不用其极，一家比一家更没有下线。

直播行业走到今天，我们看到了直播对我们的改变，但在这个新兴的市场里，鱼龙混杂的情况大量存在。

猫哥只是希望，别让这些“演戏”的、“欺骗”观众的人，毁了这个行业。买一份商品很容易，但是要保持一种信任很难，当务之急是建立行业规范，别透支了民众的信任。