今年商业化脚步加快，动作频发的流量巨头微信终于放大招了，有部分小伙伴发现，，从10月2日起在视频号里发表新动态的旁边多了一个新功能——发起直播。

在全民直播，人人带货的当下，这个功能无疑将一石激起千层浪，有很大的私域流量商业变现的想象空间。它完全不同于之前如看点直播这些依托于微信生态的各类第三方直播小程序，也不同于靠裙带关系一直削尖脑袋往微信生态里挤的微视。它是微信的亲儿子，与朋友圈一个待遇的流量入口。

本身微信生态里的所有工具都是可以互相打通的，现在看来，连之前被诟病的鸡肋产品“微信小商店”也是提前的伏笔，直播功能一上线这边就可以挂购物车分分钟带货了。

1、视频号直播功能

如果个人页面新增了「发起直播」按钮就表明你已经获得了内测资格。

点击发起直播，你可以直接进行直播，也可以向你的粉丝先进行直播预告。预告信息显示在视频号下方，粉丝可以预约直播，主播则可以撤销预告。直播开始时，预约过的用户就能收到开播通知。

直播间可以被发送到微信聊天中或是被分享到朋友圈，转发样式和视频号视频内容相同。

同时，视频号直播支持“最小化”，最小化后直播间将被缩为动态浮窗，用户可以一边观看直播一边通过微信聊天或是浏览公众号。

经过测试，猫哥发现只要有粉丝基础，在现阶段即使没有任何预告或者预热，也会吸引一些人进入直播间观看，从而获得直播间基础流量。

在主播端，主播点击在线观众后可以看到观众的 ID 和头像，主播也可以对用户进行禁止评论，移入视频号黑名单或投诉等操作。

目前用户也没办法为主播进行实质的「发电」，只能通过喝彩鼓励主播。喝彩和评论是视频号直播仅有的互动方式。

整场直播结束后，主播能够看到观众总数、喝彩、直播时长、新增关注的相关数据，用户则只能看到直播已结束，前往个人主页的指引。

2、视频号的推荐机制

视频号虽然是私域，但是通过视频号一种特殊的推荐机制，即有人给你点赞，系统就会把内容推荐给他的微信好友就可以实现内容从私域到一个“相对公域”圈层的扩散打通，这是一个可以从私域到“相对公域”再持续引流到私域的过程。

这个“相对公域”将比快抖这些平台的公域流量更加精准可靠，因为它的圈层属性是已经被定制的了，有一定的强关系性，而且它的社会身份、消费能力、职业等等各方面的属性都被整合起来打包推荐。

打个比方，如果在快抖的公域里想找到一些产品的精准人群可能像钓鱼，而在这个“相对公域”里面找精准人群更像是拿鱼网捕鱼，一群一群的来。

比如你是一个宝妈，你可能微信里有很多宝妈朋友，而你的宝妈朋友们也会有很多宝妈朋友……你一旦点赞了某些母婴内容，这个内容可能会在这些精准人群中不断地自发裂变传播。

所以说垂直品类的合适的身份设定这个逻辑下做收割会是非常好的，够精准，不用拥有庞大的粉丝量也可能产生理想的收益。

视频号垂直类这个领域在微信视频号上很可能会大展拳脚，这个变现能力的想象空间很惊人。这种在熟人朋友圈裂变更公平、更精准，让每一个素人小个体在这个生态里都有相同的机会，都有一定的起点积累。

3,、公众号和视频号双向打通

信不仅对视频号的功能持续迭代升级，更是为视频号不断打通微信内部的各个流量入口，公众号对视频号的流量开放便是例证。

此前，公众号和视频号之间是单方面导流，即仅支持通过视频号下方的公众号链接跳转到公众号，而公众号无法直接跳转到视频号，需要通过二维码或是账号搜索等形式。

公众号是微信最大的流量池之一，包含着大量为内容消费用户，此举能将公众号流量大规模引导进视频号池中。

同时，对于深耕图文、迟迟没有转型短视频的创作者而言，这是一剂强心剂，用公众号流量全力支持他们在视频号领域大展拳脚。

除了公众号，朋友圈也是微信为视频号瞄准的流量池。

小龙就曾透露：“每天有7. 5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次。”

前几天新版本微信刚上线的朋友圈标签功能，便是微信为视频号打通流量池的形式之一。

排在最前面的标签关键词相关内容就是“视频号动态”，会显示一整屏的视频号相关内容，点击右上角还可以查看更多标签关键词相关的视频号动态。

标签上线后，视频号创作者的一个思路是可以文案中加入关键词链接到朋友圈。但现在看下来，视频号动态显示的算法规律还不明确，靠前的多为点赞数较高的，这对于单个案例积累早期流量仍然比较困难，主要还是为视频号平台增加活跃度。

4、视频号直播+小商店

视频号直播加上微信小商店或许就能实现社交和电商的全链路闭环，完成微信生态的产品功能联动。

微信是一种生活方式，而购物行为本身也属于生活方式的一种。用户想要处置一些闲置物品，或者浏览公众号文章，看到较好的卖服饰的时尚达人视频号，自然会产生购物的需求。

而门槛低，基础功能不断丰富的微信小商店或许就会成为这部分用户的选择。而对于那些本身在微信就有电商小程序的主播来说，他们也可以选择小程序的直播功能进行变现。

但不管是小程序还是小商店，只要视频号直播中能够支持其进行直接的链接跳转，这就是个更为友好，高效的变现能力。

变现是一个重要话题

无论如何，给微信群聊、朋友圈、公众号、视频号等微信场景提供更多的工具和更多可能，这就是微信正在积极尝试的事。

今年 1 月初，张小龙在微信公开课上说要做一个“人人都可以创作”的“短内容”平台，而现在看视频号或许不再满足于仅仅做一个“短内容平台”。

8 个月来微信对视频号的探索，让它在拥有承载短内容能力的同时，也具备了微信的商业化能力，并逐步成为了打通各个流量入口的连接工具。

之后，当我们再讨论视频号，它将会意味着“视频号+公众号+小商店+直播”的一整套组合，它真正具备了与其他短视频平台竞争的砝码，也将有更大的想象的变现空间。

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