不知不觉中，Feed流（又称信息流）广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。Feed流作为新出的流量风口，相比于以往的直播间Dou+投放，转化效果似乎更明显，不少人都开始由dou+转投Feed流的怀抱。

此外，也有不少伙伴咨询dou＋跟Feed流哪个效果更好，那么今天猫哥就给大家分享一下关于Feed流相关的内容。

1：什么是feed流？

feed流：是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的广告投放体系。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户，是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式，推广方案为抖音号推广+原生直播间，旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。

目前的抖音feed流有两种广告样式，分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

2：这两种有什么不用之处呢?

其中，短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材，可以让用户在信息流里刷到。

账号在直播，用户便可通过点击头像或组件进入直播间，也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

而Feed流直投直播间则是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示，用户可在信息流页面刷到，并直接点击屏幕进入直播间。

目前，大家主要选择的Feed流直投直播间，“这样更直接，不用准备太多（短视频）内容”。

简单来说，就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候，偶尔会刷到某个主播的直播间页面，这就是Feed流直投方式。

3：Feed流有什么限制？

FEED直投直播间产品是抖音电商直播广告的一种，也是抖音最新推出的无需上传视频素材，在推荐信息流直接展现实时直播内容的低门槛玩法。

电商直播广告的官方定义是【帮助商家提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法】

从定义上可以看出，FEED直投直播间是为商家推出，帮助商家提升直播间转化的一种付费流量产品。

1.准入门槛的限制

当前，电商直播广告，仅限小店身份广告主进行入驻。

而在最新的小店入驻规则中，个人入驻已暂停，仅限企业/个体工商户入驻。

也就是说，一般创作者是没有资格投放FEED流广告的。

个人用户想进行Feed流直投直播间，需与有资格的广告开户账户进行绑定/授权才可以，直播中所推商品也要属于小店商品。

在Feed流投放中，创建投放计划是第一步。

在创建计划的过程中，要先为计划设置预算，然后明确的转化目标和投放人群，再为目标和人群进行出价，都设置完毕后上传创意素材（直播间Feed流无需设置素材）

在这里，计划预算就像是油箱，转化目标和投放人群是路线，转化出价是油门。

车子跑的方向对不对由路线来决定，而车子能跑多快、跑多久则由油门的深浅和油箱的大小来决定。

当计划建立成功，广告进入投放环节后，会进入广告的匹配流程。

用户在自然浏览视频推荐页的视频内容时，会触发到广告请求。

系统接收到广告请求后，会先在广告仓中，基于用户特征等，为备选广告进行排序，调出满足需求的广告。

然后，对满足需求的广告按eCPM进行排序，调取排序最高的广告送达给用户。

巨量投放系统是根据eCPM原则进行投放的；

主要包含三大要素，

素材的预估点击率、转化目标的预估转化率和系统出价。

注意：Feed流投放需要一定的预算来支持系统跑量，如果预算过低，会面临放不出量的尴尬。

4：feed流最明显的3种特点：

1.直播实时画面前置至推荐流，缩短观看路径，最大限度引流直播间；

2.推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉；

3.支持以保量方式定向人群，灵活买量，系统模型选量实现直播引流效果最大化。

那什么行业产品适合投放feed流呢？“家居日用，服装配饰，美妆个护，生鲜食品，旅游，目前投放效果最显著，适合直播带货的产品都可以尝试”。

5：feed流流适合什么样的人玩？

1、 以转化为目标的商家（包括低粉账号）；

2、 有一定预算，有基础的信息流产品操盘能力；

3、 商品适合抖音直播，能有效控制成本与ROI；

4、 较为成熟的直播间和主播，有专业承接流量，引导转化的能力。

6：DOU+与feed流的区别？

想在抖音长期运营的账号来说，DOU+是必须要考虑的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。

DOU+的官方定义【DOU+是一款为抖音创作者提供的内容加热工具，可将视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量和互动量，帮助创作者更好的进行内容运营和品牌建设。】

DOU+不同于FEED，没有任何门槛，只要是抖音的内容创作者，都可以进行DOU+投放。

而feed流失有门槛的，DOU+最强大的地方在于DOU+投放不会把视频带入广告池，视频依然会在原生内容池中进行PK，依旧有上热门获取海量自然推荐的资格。是于feed流有所不同的。

7：关于feed的疑难杂症？

问：直播间权重和什么相关？为什么直播间加热成本不同？

答：直播权重取决于直播间的热度：细分为刷礼物，在线人数，弹幕，点赞，停留时长， 成本决定因素太多大致可以分为：流量等级，直播间热度，运营技巧。

问：feed一次性投放合适还是分开多次投放？

答：feed投放也会有测试期和预热期，可根据数据变化来做调整。

问：可不可以开直播了不让消耗？

答：可以，投放计划可以暂停，按暂停键就可以，不按暂停键计划自动开始，直播开始，广告计划自动开启投放；直播结束，广告计划自动暂停投放。

问：粉丝要求大于10w 新号不能参与投放吗？

答：新号可以参加投放但必须有10W粉丝账号去报白，新号带货影响转化率，除非有非常好的直播脚本。

问：如果想在直播间做转化，推广目标选什么更合适？

答：选择观看或停留，转化成本低，广告比较好跑量。

问：新号带货影响转化率为什么？

答：新号留存率，跳失率太高，有基础粉丝，是需要垂直的营销账号做基础，更好做自然流量以及转化。

8：总结：

国仁网络资讯-猫哥：不同的电商领域投放之前都是要进行多次测试从而达到预估成本。因此，不管是feed流也好还是DOU+也好，都是要进行花钱投放才能达到自己想要的结果。

所以投放一定要合理的去投放；不要一味的胡乱投放，浪费经历又浪费钱财；