小程序作为一个好的「营销载体」，可通过卡片的形式分享到群聊、好友会话，也可以生成海报发布到群聊、好友会话、朋友圈。对于小程序可被直接分享到朋友圈，是商家一直期待的。对于商家而言，这是在朋友圈场景，增强了小程序的触点营销能力。

微信发布了该功能，有赞这几天一直在做紧急开发，不出意外，今天就能支持到。通过有赞的技术能力，帮助商家把小程序的新版本提交微信审核，审核好了这个能力也就有了。

能力支持只是商家关注的第一个点，如何利用这个能力，才是商家更关心的。分两个端说说我的看法：

一、增强朋友圈场景的消费者进店转化

由于之前并无该功能，消费者在朋友圈只能查看分享海报的图片、文字、价格、促销、扫码引导等信息，通过「识别小程序码」进店。有很大一部分微信用户，已经会使用「识别小程序码」功能。

但是，长按图片，等待微信跳出弹层，再点击进店，本身就是一个重交互的行为，需要被引导、被教育。在这个进店引导的漏斗里，用户放弃下一步操作的概率不会太低。

当「小程序可分享到朋友圈」能力上线后，微信用户的行为变成了：点击朋友圈的长条卡片，进入一个微信确定了规范的静态预览页，如果对于预览页信息感兴趣，可继续点击页面底部的「前往小程序」直接进店。目前静态预览页显示的是带有店铺或商品图的信息卡片，后续有赞会持续优化内容表达形式。

也就是说：之前是，长按识别，再点击；变成了现在的两次点击。这样的一个改变，降低了用户交互难度，增加了小程序在朋友圈推广获客能力。再结合目前有赞给商家小程序提供的引导收藏小程序、小程序内的营销转化，可提高新客成交转化率和小程序客户的留存能力。

可能商家还会对两次点击颇有微词。但小程序内容可被分享到拥有海量流量的朋友圈，大家也需要理解微信作为平台运营角色，基于《小程序运营规范》、《朋友圈运营规范》，去设定一个 11 亿日活 App 产品的运营尺度、节奏、难度。

商家需要做好的是：

1. 如果被分享到朋友圈的内容是商品详情页、店铺主页、店铺活跃页、商品列表页、采用微页面搭建的图文促销页，需要注意显示到朋友圈的长条卡片的，图片缩略图和被压缩到一行显示的文字信息，如何能吸引到消费者愿意点击，提高一次点击率；

2. 作为中间页性质的「静态预览页」，有赞帮商家调取的是商家装修设计好的商品详情页、店铺主页、店铺活跃页、商品列表页、采用微页面搭建的图文促销页的呈现信息，所以，商家需要去思考并回顾之前装修好的内容，是否需要继续优化，提高二次点击率。

二、提高消费者在小程序内分享的便捷性

之前，一个消费者愿意把一个小程序分享到朋友圈，需要生成一张带有小程序码的海报。点击生成，等待生成，保存海报到手机相册，再退出小程序，回到朋友圈去发布海报并编写分享文案。在这个引导分享的漏斗里，用户放弃下一步操作的概率也不会太低。

当「小程序可分享到朋友圈」能力上线后，微信用户的分享行为变成了：直接分享小程序页面，选择分享到朋友圈，唤起朋友圈的发布页面，编写分享文案即可。整个链路大大缩短了，分享的用户教育成本也大大降低。

同时，有赞「销售员」营销裂变系统已无缝与该能力形成结合，这会让员工、老客户等推广者，更有动力去做小程序分享到朋友圈。