从2017到2020，小程序已经走过了四年的光景。从无人问津到遍地开花，小程序的变化不可谓不大。

与2017年相比，如今的小程序行业都有什么不同？

01小程序种类

小程序的真正出圈，为大众所熟知，是靠着“跳一跳”小游戏的爆火。“跳一跳”小游戏的成功，使得不少的小程序创业者将目光放到了小游戏领域，忽视了小程序在其它领域的可能性。

从阿拉丁指数2018年3月份的数据上，我们不难发现，小游戏占据了小程序行业的大半江山。

在经过了数年的发展后，小程序的市场日趋多元化，各种类目的小程序都有。生活服务、实用工具、购物、视频等小程序在小程序领域的占比也不断上升，小程序行业的市场分布逐渐趋向平衡，不再是小游戏一家独大的局面。

02流量市场

随着小程序的不断前进，小程序在流量方面的形势也在不断改变。

1. 流量变现的难度

2017年的时候，小程序还处于起步阶段，用户数量一直起不来，距离商业变现这一阶段还有不小的距离。

等到了2018年，“跳一跳”小程序为小程序带来了数量可观的流量，小程序开放广告组件，走上了流量变现之路。

现如今的小程序领域，流量变现出现了众多玩法，各种广告样式如插屏广告、视频广告、激励式广告等任商家挑选。

2. 推广方式

自小程序诞生以来，分享获客已经成为了小程序吸引新用户的主要方式。而随着小程序的前行，新用户的获取方式也在不断增加，“广告投放”与“小程序之间的相互跳转”已经逐步担当起获客拉新的主力军。



03小程序运营

与2017年相比，小程序的运营方式也发生了不小的转变。

1. 流量与用户

随着流量红利期逐渐走向尾声，小程序最初以流量获取为重心的态度也发生了转变，开始重视流量的留存率。

这也成为了现如今各大小程序平台的共识，并纷纷采取了相应的措施。

微信小程序上线了“小程序桌面”，开发小程序直播组件；支付宝小程序开始为商家提供各种“自运营工具”以及相关教学课程。

2. 流量边界

随着小程序生态的逐步完善，小程序的应用场景也在不断扩展。车载工具、PA端、刷脸支付等都成了小程序新的服务场景。

小程序的边界也在不断扩展，渗透我们生活工作的方方面面。