年初的新冠疫情，让很多线下门店商家按下了暂停键。但互联网发展下的新零售模式，带动了不少商家成功实现数字化转型，并且在疫情期间乘风破浪，销售业绩逆势增长。一直专注新零售小程序解决方案的服务商木鱼小铺，在近期推出的公开课里，介绍了如何使用小程序商城的分销功能，助力商家裂变营销，提升线上经营效益。

    小程序分销，是基于微信小程序商城的一种营销功能，它的核心优势在于将商家的每一位客户转变成分销商，通过这些分销商实现朋友圈的裂变传播，分销商享受推广带来的佣金奖励的同时，还可以享受作为分销商拥有的店铺权益，而商家更能实现快速引流裂变，提升销售业绩。小程序商城推出分销功能，可加速商家加速数字化转型，在社交电商的风口下乘风破浪!

    分销功能的玩法多种多样，商家需要设计符合自己行业及商品特色的规则，而且要基于“自购省钱、分享赚钱”的原则去设计，这样才能让分销商有更好的推广动力。木鱼小铺基于小程序分销的玩法特点，整理了分销玩法规则设计的五个关键点：

    1.等级与等级权益

    第一个关键点就是分销等级及相关权益的设计。首先商家需要明白，目前微信里支持推广的分销层级不能超过三个，常见的是二级分销。再者，分销商申请门槛的设计，是直接申请还是需要设置一些门槛才有资格申请，这个以方便注册为原则。另外，不同层级不同等级的分销商享受的佣金奖励和权益是多少，这个要结合商家销售的商品利润特点来决定。最后还要考虑的就是升级规则的设计，分销商符合哪些升级条件可以自动升级。

    2.主导用户行为

    商家为什么要在小程序商城里做分销?目的自然是引流和卖货，也就是我们说的拉新和转化。在设计分销规则时，要充分调动分销商拉新和转化的能力，最好是能够吸引到具备这些能力的分销商，越多越好。

    3.分销体系演变

    分销体系的演变形式是由一个用户向下发展更多的有效用户，所以在设计这个体系规则时尽量满足这么三个核心行为：持续拉新、持续交易、持续升级。目的同样是充分调动分销商的积极性，以达到销售+有效用户持续增长的目的。

    4.分销奖励机制

    吸引分销商最主要的点就是奖励机制的设计，不同阶段商家可以根据实际目标，动态设计佣金奖励的多少、类型。在设计奖励机制时，应该能满足不同层级、不同能力的分销商。

    5.分销晋升机制

    最后一个关键词就是晋升机制的设计。不同等级享受的佣金奖励和权益不一样，如何吸引成为分销商的用户有动力去主动升级，持续为商家带来流量和转化，这也是商家应该考虑的重要关键点。一般在设计分销的晋升机制时，应该从“等级越高，收益越高”、“提高期待，逐渐升级”和“多种通道，满足条件”这三个方面考虑。

    当商家在设计小程序商城的分销功能时基于以上的原则和五个关键点来设计，对小程序店铺裂变引流必然会有明显的效果。木鱼小铺新零售小程序(https://www.muyu007.cn)推出的分销营销功能，功能强大，满足各行业商家对分销玩法的设计需要，助力商家乘风破浪，加快数字化转型!