7月6日，微信低调发布了两条测试功能：一个是“小程序分享到朋友圈”，该消息一经曝光就炸开了锅，而另一个重要的功能“我的小程序消息”则被很多人忽略了。

这两个功能，都将为小程序的运营带来极大的便利，背后也蕴含着庞大的流量价值。收到测试消息后，有赞产品团队就已经密切跟进，尽快帮助商家第一时间接入该能力。

下面我们挨个来分析下，这两个功能对商家来说，具体有哪些机会。

“小程序分享到朋友圈”，让所有开发者沸腾的流量福利

7月6日，媒体曝光了几张小程序内测产品截图，截图显示，小程序已可正式分享到朋友圈。

微信官方也已经发布“分享到朋友圈”的测试版公告。

从小程序上线之初，“分享至朋友圈”这个功能就备受期待，但微信团队在该功能的推进上极为克制，让开发者们体验了一把长达三年的“延迟满足”。

有赞小程序产品负责人表示，朋友圈是微信内重要的流量入口，也是占用用户注意力最多的几大模块之一。对商家来说，也是引流的重要阵地。此前，小程序无法分享到朋友圈，商家只能发布带“小程序码”的图片。用户需要经历在小程序内生成图片-保存到相册-退出小程序-打开朋友圈-发布朋友圈这样繁琐的路径。

而“小程序分享朋友圈”功能开放后，小程序的分享门槛将被大幅度降低，用户只需要在微信原生的分享中，点击分享到朋友圈，编辑朋友圈内容即可将小程序一键曝光在朋友圈中，路径大大被缩短，还能获取来自朋友圈的庞大流量。

目前产品还未正式上线，具体的运营方法还需要摸索。不过我们可以看到的一个很好的运营方向是：商家可以通过小程序更方便地做内容营销。

以有赞的商家为例，有赞小程序提供了一个“店铺笔记”功能，商家可以通过店铺笔记分享品牌故事、商品信息，让用户通过优质内容种草。小程序支持分享到朋友圈后，商家可以直接将内容分享到朋友圈，吸引更多流量，为商品种草。

需要提醒商家的是：根据微信官方的说明，该功能“适用于内容型页面的分享，不适用于有较多交互的页面分享”，这也意味着如果将该功能滥用于营销、诱导等行为可能会导致该分享能力被禁用。

“我的小程序消息”：向用户推送消息

微信对于小程序触达用户一直有非常强的管控，特别是2020年初，小程序下线了模版消息，导致小程序商家在触达用户、召回用户上，存在很大痛点。

7月6日，微信官方发布了“我的小程序消息”测试版公告，这无疑也是对商家的重大利好消息！

什么是“我的小程序消息”？

微信在会话列表页，新增一个【我的小程序消息】，小程序可以向用户推送消息（有频次限制），有新消息时，微信会通过红点的方式提醒用户。用户可以点击，直接跳转到小程序的某个页面。

以下为有赞的实际测试效果：

目前，小程序消息功能仅对微信安卓版本开放，长期来看，应该会对苹果版本也开放。

有赞产品团队认为，“我的小程序消息”是微信小程序对于商家需求的一次重要响应。在流量成本居高不下的环境下，小程序对用户的二次触达、老客户召回是必须具备的能力。该能力的上线，可以解决小程序商家触达召回老客户的痛点。在精细化运营过程，还能诞生更多新的机会和玩法。

有赞产品团队在第一时间获取了这个信息后，已经对功能进行了测试，并紧急立项，以帮助商家快速接入该能力。

最后，附上《图解24个流量最大的小程序入口》