小程序是新的流量蓝海，这已经成为了大部分商界人士的共识。在推出4年后，小程序已经成为了许多商家的续命良药，帮助他们联通线上线下的消费场景，吸引更多流量。

在许多人看来，随着小程序的火爆，BAT小程序之间的竞争也会愈演愈烈，甚至会到达拼个你死我活、不死不休的地步。

小程序之间的竞争，其真实场景到底是怎样的？

01小程序行业

众所周知，小程序行业，微信是先行者，拥有着支付宝、百度、头条等其它后进者很难比拟的优势。但即便如此，微信也没有做到一统天下，称霸整个小程序行业。

其实，这也与小程序的特性分不了干系。认真研究当下的小程序市场，我们不难发现：微信小程序的主营方向在小游戏、实用工具、移动购物等领域；支付宝小程序主要集中在零售业、生活服务等方面，如哈罗单车、淘宝等；百度小程序主攻娱乐、汽车服务、搜索等方向……

每一个小程序巨头，他们都有自己的小程序特征，差异化是他们之间的共同点。

02小程序差异

1. 流量特征

作为新的流量入口，不同的小程序，它的流量也有各自的特点，这就像东海与黄海之间的水之间，也会存在区别一样。

微信凭借着自己的社交性，圈定流量，带有静态特征；而支付宝与百度这些，他们的流量是动态的，用户一直在流动，每一刻都有用户离开，每一刻也有新的用户加进来。

商家就需要根据自己的实际情况与真实需求，选择适合自己的小程序。

2. 产品定位

微信小程序的定位是平台的工具，主要满足用户需求，提升用户体验；支付宝小程序是工具的工具，其目的是为了增加用户的打开次数。

3. 目标场景

微信小程序的主要消费场景在于泛娱乐化及生活服务；支付宝小程序多为金融、电商、生活服务等；百度小程序主要在搜索方面。

4. 基础配置

商家入驻不同的小程序平台可以得到什么便利？

微信是“社交流量+微信支付”；支付宝为“移动流量+金融服务”；百度则是“搜索流量+信息量+技术”。

5. 开放度

微信、支付宝、百度等巨头，他们的小程序在开放程度上也存在区别。

大家都知道，微信比较克制，它的小程序也带有这个特征，较保守，开放度低，小程序开发者受到的限制较多，更关注C端的用户群体。

支付宝的开放程度高，扶持力度大，但更偏向阿里旗下的产品与服务。

百度的开放程度更高，但在布局方面不如微信与支付宝。



03小程序竞争

小程序行业，横向方面之间的竞争并不激烈。由于微信、支付宝、百度等小程序之间的差异性，它们各自都有自己的商家群体，相互之间的摩擦并不激烈，保持着一种动态平衡。

小程序之间，竞争最激烈的还是在纵向上，比如阿里与美团在生活服务领域的斗争；头条与腾讯在泛娱乐方面的厮杀。

各个小程序巨头都在不断改进自己的产品，在纵向上激烈角逐。