当代青年的购课热情高涨,他们购网课,买的是什么?
发布于 19 天前 作者 khe 2354 次浏览 最后一次编辑是 18 天前 来自 分享

活到老,学到老。当今社会,终身学习已经成为了大部分人的共识。社会的飞速发展带来的是人们学习热情的高涨和不断上升的知识焦虑。

休闲时间拿手机刷抖音、B站、知乎……,我们时不时地可以看到付费课程的视频,整个互联网上充斥着各种形式的付费内容,彷佛再不学习就会落于人后。紧随而来的就是,知识焦虑情绪在社交圈的蔓延。

2020年的上半年,也是知识付费行业的黄金发展时期。持续数月的疫情使得大批青年宅在家里,每天无事可做,大把的时间空置。人们掀起了一阵学习直播、上网课的热潮。每天都有人直播分享自己的学习成果。

有调查显示,当代青年对于网课的依赖程度极深。大部分青年都有过疯狂囤购网课的经历。

01青年网课学什么

网络上的知识繁杂,各行各业的知识都有,其中不乏一些奇葩教程:成功脱单的10个小技巧、剥芒果皮不脏手的小技巧等,只有我们想不到的,没有网友没分享。

1. 学习渠道

当代青年网上学习的渠道一般分为两类。一种是喜马拉雅、得到这种音频付费渠道。另一种是抖音、快手等短视频平台。

从内容上看,前者的专业性更强,平台内多是易中天等知名学者授课,知识更有深度。后者多是工作生活中的小技巧,知识范围上到航空科普,下到如何养猪,各种培训机构充斥其中。

2. 互联网小课

互联网小课涵盖极广,曾经备受网友热捧的情感课程、母婴知识都在这一范围内。现今最火的互联网小课,则是青年人关注的技术课。

视频剪辑、配音、插画等入门视频在抖音、B站等短视频平台上,拥有着巨额流量。许多青年的手机里,至少都收藏有一到两个基础技术教学视频。

02知识付费新模式

知识付费行业里,紧跟年轻人兴趣点的互联网小课,已经成为了收割用户的新玩法,有着广大的市场。

互联网小课为何会火出圈?与它的内容关联不大,它的火爆更多的在于商家的营销策略。

1. 渠道选择

互联网小课的宣传阵地多为微信、抖音、贴吧等地。目的是为了更加精准的触及受众。

宣传文案上,商家爱首先抛出日常工作生活中常见的难题与困境,获得人们的认同感,调动焦虑情绪。紧接着提出解决方案,抛出课程,引导用户对课程产生兴趣。

2. 主要渠道

相比其它渠道,微信成为了互联网小课营销的主阵地。微信推出小程序后,它的营销生态更加完整。微信公众号输出软文,获得流量,微信群内学员互动,小程序链接拉新……一整套获客留客流程都可以在微信完成。

互联网小课已经走上了微商化的道路,出圈获客成为了大部分互联网小课的目的。



03青年人为何购网课

互联网学习并不新奇。但利用互联网学习的人,他们的心态却发生了变化。现实生活的压力使得用户更加看重课程的实用性。前段时间大火的“搞副业”,也是这一心态下的案例。

现今的知识付费,用户购买的不再是知识,更多的是一种心理安慰。

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