不少创业者决定好开发产品的内容后，都会在选择产品载体时纠结不已：小程序、APP与H5，究竟哪一个作为产品更合适？

01小程序、APP与H5的定义

1.APP定义

APP也就是应用，一般专指手机上的应用软件，可以从手机里的应用商店里下载。它的出现，让我们的生活更加便捷，也加速了企业的移动信息化之路。

2. 小程序定义

小程序，即那些不经过下载安装就可以直接使用的应用。当前市场上的小程序有微信小程序、百度小程序、抖音小程序等。我们平时使用的快应用，其实也归属于小程序。

由于“小”，小程序在被用户打开的时候，就已经完成了下载过程，它的“无需下载”更适合用“无感下载”一词来形容。

小程序的核心价值在于它的连接方式，包括单对单、单对多及多对多的联系方式，做到人与人之间、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备之间的连接。

3. H5定义

H5是缩写，它的全称是HTML5，是HTML的第五代标准。实际上，H5更接近于准则，而不是技术。

它的特别之处在于它的跨平台性，可以轻松移植到各种开放平台、应用平台之上。

在功能方面，它可以在没有第三方浏览器插件的情况下，花费少量的流量，为用户提供较优质的视听效果。

02小程序、APP与H5的优劣势对比

1. 三者优势

APP

（1）运行流畅，可以为用户提供良好体验。

（2）用户留存率高，页面、功能与操作逻辑方面更完善

（3）用户群定位精准，用户黏性强。愿意下载APP用户，本身对于这个APP提供的内容存在兴趣。

小程序

（1）自带微信的十亿流量，获客更轻松，可以借助微信社交网进行宣传推广

（2）是线上线下的链接桥梁，相比APP，小程序在线上线下场景的连接上更具优势

（3）无需下载安装，用完即存，可以为用户提供更好的服务体验，进可整体嫁接APP，退可成为APP的简化版，承载部分功能。

（4）开发成本更低

H5

（1）跨平台性

（2）开发周期短，维护投入少，更新速度快

（3）开发较容易，对浏览器的适配要求不高



2. 三者不足之处

APP

（1）开发耗时久，资金耗费高，维护不易

（2）获客成本相对较高，用户需要下载才能使用

（3）更新换代需要接收上架审核，用户也需要重新安装新版本

小程序

（1）引流能力有限，用完即走的特性不利于用户留存

（2）受制于微信，功能开发不自由，不能触犯微信规定

H5

（1）用户体验差，每次打开页面时都需要加载

（2）加载速度受网速影响大

03开发载体的选择

小程序、APP与H5各有自己的优势与不足，如何选择自己产品的载体，大家需要结合自己公司、产品的市场定位具体分析。我们也可以参考下面几条建议。

1. 成本预算

如果资金充裕，可以选择APP作为载体。如果是小成本创业或者是小成本试错，我们可以选择小程序或H5，所需要的承担的风险较低。

2. 开发周期

如果产品的上市时间紧张，或者是需要抢占先机，占据更多市场，小程序与H5是更好的选择，两者的开发周期短且开发难度不高，可以缩短产品的上市时间，获得更多优势。

3. 流畅度与用户体验

相比H5，小程序与APP的优势更明显，二者的打开速度更快，小程序在这方面的优势更甚于APP，可以为用户提供更优质的服务体验。

总之，小程序、APP与H5这三者很难排出一个具体的名次。不同的产品应用场景，需要适配不同的服务载体。