小程序流量因为最近有些推广所以在稳步上升，拉取量和曝光量曲线是正比的。但是曝光率从69%下跌到46%，ecpm也会比较低，如下图。

请问为什么会出现以上问题，还有媒体方需要用什么方式进行优化来提升ecpm和曝光率吗？