为了方便开发者引入广告组件，在开发版和体验版的小程序/小游戏拉取广告都是没有限制的，广告都会被成功拉取。在小程序/小游戏正式上线后，广告组件拉取广告时会受到广告内部策略控制，广告平台会为当前用户推荐最适合展示的广告，当前无合适广告即不会展示，因此用户可能出现广告拉取失败的情况。开发者可绑定广告组件的error事件监听并统计拉取失败的原因，具体可查看小程序banner广告文档 或 小游戏banner广告文档。

另外，建议后续提问前可先搜索https://ad.weixin.qq.com/guide/1208