曝光量、点击量相差不大，ecpm一直下降，为什么？

非常感谢您能在百忙中给予建议。另外我想咨询下，小程序banner广告正常ecpm在什么水平？（我刚做这块，没有什么经验）

这主要看广告质量决定的。。应该是系统自动推的广告。