在传统的快消行业的经销体系中，商品往往经过代理商、批发商、零售商等环节层层流通后才到达消费者手上。而在盛行通过数字化管理提高商业效率的今天，品牌方一直在寻求能高效触达消费者、获取消费者画像信息、直连终端门店的解决方案。在微信生态中，我们倡导品牌方能自主打造高效的数字化互动渠道并沉淀私域流量。

*微信一物一码正是微信生态提供给快消品牌达成数字化目标最有针对性的解决方案。商品是品牌商连接消费者和终端的最好载体，微信开放的“一物一码”能力就是让每个商品都有一个自己的专属码。*消费者扫码即跳转到品牌小程序，品牌商由此与消费者建立直接联系；通过终端店主扫码，品牌商建立与终端门店的稳定联系。通过微信一物一码，品牌方可以轻松实现商品促销、客户服务、电商转化、消费者洞察、广告精准投放等业务目标。

为了更好地服务快消品牌，创造更大的商业应用价值。微信团队特此发布“微信极客WeGeek快消行业合作运营计划”，以一物一码应用为主题，邀请品牌一同探索一物一码+电商、一物一码+AR营销、一物一码+终端管理等商业场景，落地优秀案例。

什么是“一物一码”？

微信一物一码解决方案包含商品赋码、小程序能力等一系列功能。品牌商可直接从微信官方获取二维码，并结合微信生态内的其他产品能力为品牌营销、电商转化、防伪溯源、终端管理等场景提供新的解决思路。微信一物一码有三大核心能力：

· 安全能力：专利码制+接口加密+小程序+扫码转译四重护盾杜绝码泄露与仿造。

· 特殊能力：扫码落地的小程序可插入关注公众号组件和使用小程序红包，多种互动方式沉淀用户资产，促进用户回流与复购。

· 数据能力：公众平台后台可视化数据看板，用户信息、终端信息全掌握。

品牌商可以通过“一物一码”接口获取商品码，将它们印刷到商品合适的位置。消费者在消费商品后可获得该码，扫码后会进入品牌小程序。

一物一码三大应用场景

基于一物一码能力，扫一扫+小程序将成为重要介质打通线上线下流量，连接品牌和消费者。扫描商品二维码将会作为一种全新而有趣的生活方式，结合微信生态能力帮助品牌商实现促销、AR创意互动、提升电商转化、提升终端门店管理效率。

·促销+创意营销：利用一物一码，品牌方可以根据市场动态及时性、地域性地运营促销活动，用现金红包刺激销量。结合AR能力打造沉浸式互动玩法，可以为微信用户带来创意新体验，常常能带来高效的品牌口碑传播。

以_Armani_为例，实时口红试色功能让用户在线上即可体验上色效果，并且支持一键下单购买，实现营销闭环。而趣味的互动也吸引了用户参与和分享传播，拉动品牌营销增长，进一步沉淀数据。

· 电商转化：品牌商可以通过趣味互动的玩法，如现金红包、抽奖许愿、积分任务等与消费者互动，建立会员体系，提升用户粘性，也可进一步导流至电商页面，通过拼团砍价、满减优惠、新人专享等运营方式促进复购转化。此外，品牌商可以在公众号后台看到扫码分布和用户画像等数据，帮助企业优化营销策略。

例如_江小白_利用一物一码能力以及红包激励，引导线下消费者扫码进入自建的商城系统，完成优惠券的领取的线上核销，实现线上购买闭环。最后通过积分体系，培养用户忠诚度。

· 直连终端：品牌商/经销商可以通过一物一码的能力（箱内码）建立起与终端门店的稳定可控连接，提高对终端门店的管理能力与管理效率。例如_东鹏特饮_通过“一物一码”+“现金红包”，引导终端门店完成注册，沉淀数字资产，并通过关注插件引导关注服务号，打造终端门店获取品牌服务的统一入口。另外，还设置了终端门店任务积分成长体系，奖励终端门店的进货与自主陈列等行为，调动终端门店积极性。

更多一物一码方案及案例材料，可通过邮箱建联获取。

微信极客WeGeek快消行业合作运营计划

基于微信一物一码解决方案，微信团队希望能更好地为品牌方接入服务，既为品牌方提供更直接的产品、技术、运营接入支持，也借助多个行业品牌方影响力，进一步培育C端用户对快消品牌小程序的互动行为习惯。为此微信极客发起“扫码赢盛夏”联营项目，邀请快消行业各品类有影响力的品牌共同联合运营，一同探索一物一码+电商、一物一码+AR营销、一物一码+终端管理等商业场景，落地优秀案例。

· 合作形式：
2020年Q2-Q3，品牌方与微信团队官方联合发布基于微信一物一码的创意营销（如AR）或电商等小程序运营活动，活动具体细节由品牌方与微信团队共同商定。

· 品牌方参与投入：
1.在活动中使用微信一物一码解决方案，用于创意营销、电商转化、业务增长互动，保障覆盖商品量3000万件以上。
2.或者在活动中使用微信一物一码解决方案，用于直连终端，终端门店潜力规模达60W
3.与微信团队联合PR上线宣传

· 微信团队提供的合作资源：
1.协助品牌方落地微信一物一码解决方案，提供产品方案优化、技术解答、运营策略支持及技术服务商对接，打造行业应用案例
2.为“扫码赢盛夏”提供百万落地鼓励金、流量资源包（具体形式与品牌方共同商议）
3.微信官方渠道与品牌方联合PR宣传
4.支持项目各品牌应用案例的行业内toB宣传

欢迎快消行业各大品牌方以及服务商与微信建立合作，共同探讨合作细节。

合作邮件正文请备注①_品牌名或服务商公司名_、②_XX品牌一物一码项目计划上线时间_、③_大概商品数量级_（选填）、④_希望使用一物一码实现的业务目标_。同时发送到[email protected] 及 [email protected] 。我们将通过邮件形式发送更多一物一码的方案介绍材料。

点击链接： https://share.weiyun.com/5uAnjEv 下载合作项目详细文档~