关于朋友圈直接分享小程序问题

今天在朋友圈看到这个习大大,这是一个明显的小程序直接入口.我想问一下是这个是怎么做到的.右上角有冬奥标志是否意味着这是类似临时广告性质的由微信官方投放的?而正常开发者依然无法在朋友圈直接投放小程序入口吗?